C’est au travers d’une participation plus qu’active et sans cesse grandissante des lecteurs que le Groupe Batiactu présente pour 2018 ses meilleurs résultats d’audience. En effet, que ce soit au niveau des visites des différents supports présentés par le groupe ou au niveau du nombre d’abonnés à ses newsletters, les chiffres parlent d’eux-mêmes et confirment le véritable intérêt qui est porté aux contenus.
Nouvelles mesures d’audience avec l’outil Google Analytics pour Batiactu et Xpair
Plus concrètement, tant sur le site Batiactu que la Produithèque, ou Batiactu Emploi les résultats d’audiences sont excellents avec une progression de 15 % d’audience sur l’année 2018, générant de très bons retours à nos clients. A la vue de ces résultats et après le départ de son plus grand concurrent de l’ACPM, le groupe Batiactu a décidé de prendre le même chemin en quittant à son tour cet organisme pour travailler avec l’outil qualitatif et référent qu’est Google Analytics.
Ainsi, pour Batiactu.com, les chiffres fourni par Google Analytics, démontrent qu’en 2018 ce sont plus de 9.2 millions de visites qui ont été comptabilisées, soit 1 million de plus qu’en 2017. Et 2019 s’annonce prometteuse avec, déjà, plus de 900 000 visites par mois, poursuivant une croissance forte, ce qui conforte le Groupe Batiactu à poursuivre dans cette direction et à fournir à ses lecteurs toujours plus de contenu à haute valeur ajoutée, marquant ainsi son leadership comme 1er site d'information des professionnels du BTP.
Home page d’Xpair, portail expert de la performance énergétique
Par ailleurs, il est à noter également, l’excellente audience du site Xpair, portail expert de la performance énergétique du bâtiment, qui conforte également sa position de leader comme support digital dédié aux professionnels du génie climatique et énergétique avec plus de 2.4 millions de visites annuelles en 2018.
Ainsi sur la partie média BtoB, les sites Batiactu et Xpair comptabilisent avec les 2 supports plus de 11 millions de visites annuelles, record annuel dans l’univers digital du bâtiment. La synergie opérée désormais depuis 4 ans entre les deux sites porte ainsi ses fruits et la stratégie d’évolution des deux sites est de plus prometteuse pour les années à venir afin de porter des solutions digitales à ses partenaires avec un contenu éditorial et technique à haute valeur ajoutée.
L’interview de Xavier Dumoulié : Résultats d’audience Batiactu
Batiactu Groupe offre, depuis bientôt 20 ans, une information pour tous les acteurs de la construction, de l’architecture et du cadre de vie. Il met au service de ses lecteurs, de ses clients mais aussi de ses partenaires des solutions digitales performantes.
En ce début d’année 2019, faisons le point au travers de 3 questions sur un succès qui ne se dément pas, commenté par M. Xavier Dumoulié, vice-président du Groupe Batiactu
M Dumoulié, vos audiences sont en constante augmentation, pouvez-vous les résumer ?
« Batiactu est le 1er site d'information des professionnels Architecture - BTP - Cadre de vie. Il propose de multiples services : la Produithèque, Batiactu Formation, Batiactu Emploi, Batiactu Réseau et Construcom. En 2018, son audience progresse de 15 %, performance réitérée début 2019, avec plus de 900 000 visiteurs mensuels et + de 400 000 abonnés à nos newsletters.
Xpair est le portail expert de la performance énergétique pour les professionnels, avec des dossiers sur le chauffage, la climatisation, la ventilation, les énergies nouvelles et bas carbone et autres études variées, réunissant chaque mois un visitorat majeur pour ce secteur de 200 000 visites – source Google Analytics
Nos portails BtoC, tournent autour du marché des travaux avec Enchantier et Travaux à Part, de la déco et de l’habitat avec Maison à Part, du confort thermique et du génie climatique avec Climamaison, et des copropriétés avec Baticopro. 2018 est une année record avec 40 % de visiteurs supplémentaires sur ces plateformes sur l’année, et un record à 900 000 visiteurs en janvier 2019 ! »
Quels nouveaux outils aurez-vous à votre disposition pour mesurer vos audiences ?
“Nous aurons à coeur de mettre en avant des outils précis et performants qui mesurent les audiences, mais également la qualité du trafic sur nos sites. Tous les mois, ce sont des chiffres issus de Google Analytics et de SimilarWeb que nous mettons à disposition de nos clients et de nos partenaires. Ils nous permettent une étude plus poussée, avec des chiffres détaillés et des informations supplémentaires, comme les points d’origine des clics, les accès directs, les mots-clés recherchés, l’influence des réseaux sociaux, etc.”
Les chiffres d’audience de Batiactu progressent de jours en jours, quel est pour vous le moteur de ces bons résultats ?
“Nous avons fait le choix d’axer notre priorité sur des contenus de qualité, pertinents et très diversifiés, et c’est, à mon sens, la raison du succès de Batiactu et de la fidélité de nos lecteurs. J’en veux pour preuve le nombre croissant de demandes de documentation sur la Produithèque et de personnes ayant postulé aux offres de Batiactu Emploi.”
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